Sparks & Circles

Marisa Nöldeke hat mit Maschenfein nicht nur einen erfolgreichen Online-Shop für Strickwaren aufgebaut, sondern eine ganze Community geschaffen, die ihr Business trägt – authentisch, engagiert und unglaublich stark. In dieser Folge spricht sie darüber, wie viel Leidenschaft und Echtheit hinter ihrem Erfolg stecken, warum Community mehr ist als viele Follower:innen, und wie sie lernen musste, ein „zweites Gesicht“ zu installieren, um sich selbst zu schützen.
Außerdem sprechen wir über ihre Lösung der Plattformfrage: welche ist die richtige für die Strick-Community?

Wir sprechen über echte Begegnungen, Events und die Zukunft der Community – und darüber, wie man eine Marke aufbaut, die...

Wie baut man eigentlich eine Community rund um… Boxershorts?
Roy hat genau das geschafft – mit seiner Marke T-Bo Men’s Wear. Ohne Fashion-Background hat er einfach angefangen, ehrliche Fragen zu stellen – und die Antworten waren überwältigend: 5.000 Kunden, 2.000 Rückmeldungen.
Die Erkenntnis: Männer waren extrem unzufrieden mit der Passform von Boxershorts. Das Ergebnis? Sieben Iterationen, gemeinsam mit einer Gruppe super-engagierter Kunden entwickelt – und damit nicht nur ein besseres Produkt, sondern auch eine Community, die heute über 10.000 aktive Mitglieder zählt und regelmäßig kauft.

Wir sprechen über:

Wie man Konsumenten in den Entwicklungsprozess einbezieht

Warum eine gamifizierte Kundenbeziehung den...

Was passiert, wenn dein Community Lead Dinge entscheidet, mit denen du überhaupt nicht einverstanden bist? Eingreifen oder loslassen? Genau über dieses Spannungsfeld zwischen Kontrolle und Vertrauen in Communitys spreche ich in dieser Episode von Sparks & Circles mit Karin Heinzl.

Karin ist Gründerin von MentorMe – einem der größten Mentoring-Netzwerke Deutschlands. Seit über zehn Jahren wächst ihre Community mit einem einzigartigen Modell: Ehrenamtliche Community Leads übernehmen Verantwortung vor Ort, gestalten Events und tragen die Marke in die Regionen. Doch auch hier kommt es zu Konflikten und unterschiedlichen Vorstellungen. Karin berichtet offen von einem Clash mit ihren Community Leads – und...

In dieser Folge spreche ich mit Thomas Weigel über den Wandel im Community-Management: Weg vom schnellen Verkauf – hin zu echten Beziehungen. Warum starke Marken nicht ghosten, was Humor über Zielgruppen verrät und was nach TikTok & Instagram kommt.

✨ Warum echte Marken immer antworten
🧠 Männer- vs. Frauenhumor auf Social Media
🛑 Warum sofortiger Verkauf oft kontraproduktiv ist
📉 Das Ende der Überkommerzialisierung
🔮 Welche Plattformen als Nächstes wichtig werden
💬 Wie Community langfristig Vertrauen schafft